为了在中国618大促销期间刺激销售，苹果23日宣布即日起至 6 月 18 日，使用 iPhone 12 或后续机型换购新 iPhone，预计可享人民币 1,000 元到人民币5,700 元（约139美元到791美元）的折抵优惠。
快科技报导，此次苹果给出报价单显示，以旧换新机型覆盖iPhone 12、iPhone 13、iPhone 14、iPhone 15以及iPhone SE第三代在内的24款设备，几乎覆盖目前市场苹果手机现有机型。
根据预估折抵金额，iPhone 12 最高折抵人民币 1,325 元，iPhone 15 Pro Max 最高折抵 人民币5,700 元。
消费者只需在选择新产品时添加折抵设备即可，收到并核实设备后，苹果会通过消费者的付款方式返还折抵款项。
金融界报导，值得注意的是，这是自5月10日以来苹果在大陆第2次降价促销，两次间隔时间仅仅10多天。
今年 618 前夕，苹果向通路商下发调价通知，苹果 iPhone 16 Pro Max 所有版本降价 160 美元；iPhone 16 Pro 128GB 版降价 176 美元，其他版本同样降价 160 美元。
值得注意的是，在苹果手机疯狂促销的背后，是苹果在大陆高端手机市场遭遇挫折，市占不断萎缩。
研究机构IDC数据显示，2025年第1季，大陆智能手机市场出货量年增3.3%，达7,160万支。市场排名中，小米、华为、OPPO 和 vivo 占据前四位，而苹果以980万支的出货量位列第五，年减9%，成为龙头品牌中唯一出现负增长的厂商。
另外，Canalys数据显示，2024年苹果在大陆出货量为4,290万支，年减17%，在排名前五名的手机厂商中销量下滑最为明显，在大陆销量已经被华为反超。
糟糕的销售也迅速反应在苹果的财报中，根据苹果 2025 财年第2财季（截至今年 3 月底）数据，iPhone 依旧是本季度营收第一来源，该产品线收入 468.4 亿美元，年增 2%，占总营收 49%。美洲、欧洲和大中华是苹果本季度最主要的三大收入来源，其中仅有大中华收入出现下滑。