美国总统川普月初宣布对多个国家加征「对等关税」，并且取消来自中国、香港小额包裹进口免税规定。对此，中国电商拼多多海外跨境电商平台Temu和快时尚品牌SHEIN（希音）近日宣布，为因应成本上升，不得不调整美国市场的定价，下周开始将调涨商品价格。同时有机构注意到，Temu和SHEIN近来大幅削减美国的在线广告支出。
路透报导，Temu和SHEIN近日向消费者发出几乎相同的信件表示，由于因应营运开支上扬，以及近期全球贸易与关税规定的转变，将于25日起调高美国客户支付的产品价格，并鼓励顾客「现在就以今日价格购买」，不过，2家公司皆未提及调高价格的更多细节。
Temu和SHEIN等中国电商主打平价商品，从玩具到智能型手机应有尽有，近年这些业者在美迅速发展，部分原因是因「最低限度」豁免政策（the “de minimis” exemption），该规定允许售价低于800美元的小额包裹得以免税入境美国，使电商公司保持低价。
然而，此一商业模式如今面临挑战，川普月初宣布，将对从中国运往美国的小包裹征收货值120%的关税，且自5月2日起实施。
报导称，目前在SHEIN网站，一件洋装售价介于6至91美元之间；在Temu的网站上，产品价格则从2.48美元到210美元不等。截至目前，Temu和SHEIN尚未回应相关问题。
此外，华尔街见闻提到，在关税冲击下，Temu和SHEIN大幅削减在美国广告支出。市场情报机构Sensor Tower数据显示，截至13日的2周内，Temu已将其在社群平台Meta、X和YouTube的广告支出平均削减31%；另据Smarter Ecommerce数据指出，自9日以来，Temu已完全停止所有在TikTok和Google上的赞助影片和购物广告投放。
同时，Sensor Tower数据还显示，4月前2周，SHEIN在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平台的日均广告支出下降19%，与去年同期相比，其广告支出几乎减半，特别在YouTube的广告投放大幅削减。
川普政府近期启动对中国进口的货品加征145%关税，且美国海关将于5月2日起，对价值800美元以下、来自陆、港的包裹征收关税，港媒分析，此举恐严重冲击Temu及SHEIN成本。
