中国媒体「界面新闻」7日报导，跨境电商龙头希音（SHEIN）相关负责人受访时提到，将在广州建设大湾区最大的供应链总部，为公司全球销售提供内核支持，该总部承担生产、研发、仓储物流等功能，3期全部达产后，年出口额预计逾人民币千亿元（约合137亿美元）。
报导指，该全球交付中心位于广州增城区，总投资达100亿元（约合13.7亿美元），一期已于2024年9月开工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟UNIQLO、Zara等采用相同模式，并逐渐发展「自营品牌+平台」模式。咨询机构Global Data数据显示，从2024年全球时尚市场分额来看，SHEIN以1.53%的市占，超过ZARA、H&M和优衣库，成为第三大时尚零售商，前2名分别是Nike（2.85%）、adidas（1.79%）。希音同时是全球十大时尚零售商中唯一的大陆品牌。
报导分析，希音的快速崛起，离不开广州完善的纺织服装产业链。广州是全球最大的服装集散地，644个专业批发市场，构建从设计、生产再到批发、零售的产业闭环，十三行、沙河等批发市场的新款服装，从设计到上架，最快仅需48小时。
据公开数据显示，纳入希音供应链体系的工厂至少有6,000家，超过一半位于广州。
在广州番禺区，有上千家服装工厂为希音供货，部分集聚的城中村，亦被称之为「希音村」。一位广州户外服装从业人士表示，番禺区域的工厂主要负责打样和小单急单的生产，有些厂家逐渐也衍生出研发或运营业务。
报导提到，希音持续加码广州、乃至珠三角的投资。不同于以往的货品单一收发仓，创建在广州市增城区的供应链总部功能更综合，将规划为集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等为一体的现代化供应链中心。
希音供应链总部位于增城区中新镇，距离其约20公里的位置，坐落着有「中国牛仔第一城」之称的新塘牛仔服装纺织城。目前，新塘牛仔城约8成服装企业从事出口业务，对出口到世界各地服装的产品要求、版型、出口标准等都具备相关经验。此前，希音也在新塘镇布局了希音（增城）面料中心。
