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    川普关税逼LV、Chanel转德州生产?欧洲工艺招牌恐不保

    路易威登22日在法国教皇宫外举行2026早春系列发表会。(路透)

    华尔街日报(WSJ)报导,川普总统扬言对欧洲销美商品开征50%关税,借此推动生产回流美国,此举可能冲击奢侈品产业的商业模式,更让品牌担忧「美国生产」恐怕不像「欧洲制造」拥有相同的吸引力。

    WSJ指出,欧洲品牌长久营造「旧世界工艺传承」的形象,借此说服全球最挑剔的消费者支付惊人的高价,虽然高利润率让这些品牌对关税有一定的缓冲空间,但川普推动生产回流美国,也让「欧洲制造」的价值主张受到前所未有的审视。品牌担忧,在美国生产的奢侈品,恐怕无法再拥有同样的吸引力。

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    法国精品集团开云拥有古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)与巴黎世家(Balenciaga)等品牌,其董事长皮诺特(Francois-Henri Pinault)本月稍早表示:「对我来说,在美国德州生产出自意大利的古驰包根本说不过去。对品牌客户来说也不合理,我根本无法解释。」

    此外,转移生产线到美国也并不容易。2019年,路易威登(Louis Vuitton)在德州阿尔瓦拉多开设皮革品工厂,以此分散生产和因应美国这个最大市场的需求。但是至今扩产进展缓慢,工厂面临人力难寻、技术传承困难等问题。

    路易威登母公司LVMH首席执行官阿尔诺(Bernard Arnault)最近也表示,如果欧盟无法与美方达成协议避免关税,「我们最终势必会被迫在美国扩大生产」。

    WSJ提到,西班牙在全球奢侈品供应链中尤其扮演关键角色,其中以小镇乌布里克(Ubrique)最具代表。乌布里克长年为香奈儿(Chanel)、路易威登等品牌代工皮革制品,为当地1/4居民提供工作机会,副镇长波蒂斯塔(José Antonio Bautista)直言,「基本上全镇都是靠皮革吃饭」。

    当地历经数十年发展出完整的工艺生态系,涵盖鞣皮厂、专业设备商与物流业者。工坊彼此紧邻、反应灵活,与品牌长期合作创建起高度信任与保密文化。

    这类聚落型制造优势难以在他处拷贝,类似结构仅见于意大利皮革重镇托斯卡尼(Tuscany)、瑞士名表产地拉绍德封(La Chaux-de-Fonds)及法国香水大本营格拉斯(Grasse)等地。

    虽然川普关税尚未对乌布里克产生直接影响,但不确定性已让镇上生意人普遍感到忧虑。整体奢侈品市场放缓也已冲击部分供应商。

    乌布里克当地企业协会代表奥本多(Marcos Obando)对未来保持谨慎乐观,希望各大品牌即使面对关税压力,仍能继续投资乌布里克。

    奥本多表示:「这些品牌之所以数十年来选择这里,不是没原因的。这座小镇为此付出很多,也累积非常深厚的工艺基础。」

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