摩根士丹利发布2024年全球奢侈品牌排名,显示奢侈品行业正经历重要转折点,过去二十多年的行业集中化趋势首次逆转。路易威登销售额首次全年下降,香奈儿和古驰也表现不佳。爱马仕逆势强劲增长。前十品牌中法国占据六席,劳力士销量下降但市场份额主导,梵克雅宝首次跻身前十。
奢侈品大牌最新座次:前十法国占了六家(组图)
综合新闻
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摩根士丹利发布2024年全球奢侈品牌排名,显示奢侈品行业正经历重要转折点,过去二十多年的行业集中化趋势首次逆转。路易威登销售额首次全年下降,香奈儿和古驰也表现不佳。爱马仕逆势强劲增长。前十品牌中法国占据六席,劳力士销量下降但市场份额主导,梵克雅宝首次跻身前十。
Trending- 1 过去二十多年:奢侈品行业大型品牌市场份额持续增长
- 2 2016年至2024年:五大品牌(路易威登、香奈儿、爱马仕、迪奥、古驰)占行业增长和利润增长的绝大部分
- 3 2024年:行业集中化趋势首次出现逆转,顶级品牌整体失去市场份额
- 4 2024年:路易威登销售额首次全年下降(除疫情外),香奈儿、古驰销售额下降
- 5 2024年:爱马仕增长13%,成为增长最快的品牌
- 6 2024年:劳力士首次出现销量下降
- 7 2024年:梵克雅宝首次跻身前十大奢侈品牌
- 8 6月3日:摩根士丹利发布最新研报
- 奢侈品行业集中化趋势逆转
- 顶级品牌市场份额下降,销售额和利润增长放缓甚至下降
- 爱马仕等少数品牌逆势增长
- 行业格局发生重要变化
- 香奈儿CEO对2025年前景表示谨慎
What: 摩根士丹利发布2024年全球奢侈品牌排名,揭示奢侈品行业集中化趋势逆转,顶级品牌市场份额下降,路易威登销售额首次全年下降,爱马仕逆势增长。
When: 2024年(排名年份,行业转折点),过去二十多年(行业集中化趋势),2016年至2024年(五大品牌增长期间),2008/09年(全球金融危机),2019年至2024年(路易威登提价期间),过去十年(爱马仕、迪奥增长期间),2009年以来(劳力士首次销量下降),2013年至2024年(梵克雅宝增长期间),6月3日(摩根士丹利发布研报)。
Where: 全球。
Why: 奢侈品行业面临关键转折,顶级品牌定价策略局限性,市场环境不确定性,消费者行为变化等。
How: 摩根士丹利通过研报发布2024年全球奢侈品牌排名,基于营业收入、利润率、增长率等指标进行估算和分析。