摩根士丹利发布2024年全球奢侈品牌排名，显示奢侈品行业正经历重要转折点，过去二十多年的行业集中化趋势首次逆转。路易威登销售额首次全年下降，香奈儿和古驰也表现不佳。爱马仕逆势强劲增长。前十品牌中法国占据六席，劳力士销量下降但市场份额主导，梵克雅宝首次跻身前十。
奢侈品大牌最新座次:前十法国占了六家(组图)
综合新闻
AI Summary
TL;DR: Key points with love ❤️摩根士丹利发布2024年全球奢侈品牌排名，显示奢侈品行业正经历重要转折点，过去二十多年的行业集中化趋势首次逆转。路易威登销售额首次全年下降，香奈儿和古驰也表现不佳。爱马仕逆势强劲增长。前十品牌中法国占据六席，劳力士销量下降但市场份额主导，梵克雅宝首次跻身前十。
Trending- 1 过去二十多年：奢侈品行业大型品牌市场份额持续增长
- 2 2016年至2024年：五大品牌（路易威登、香奈儿、爱马仕、迪奥、古驰）占行业增长和利润增长的绝大部分
- 3 2024年：行业集中化趋势首次出现逆转，顶级品牌整体失去市场份额
- 4 2024年：路易威登销售额首次全年下降（除疫情外），香奈儿、古驰销售额下降
- 5 2024年：爱马仕增长13%，成为增长最快的品牌
- 6 2024年：劳力士首次出现销量下降
- 7 2024年：梵克雅宝首次跻身前十大奢侈品牌
- 8 6月3日：摩根士丹利发布最新研报
- 奢侈品行业集中化趋势逆转
- 顶级品牌市场份额下降，销售额和利润增长放缓甚至下降
- 爱马仕等少数品牌逆势增长
- 行业格局发生重要变化
- 香奈儿CEO对2025年前景表示谨慎
What: 摩根士丹利发布2024年全球奢侈品牌排名，揭示奢侈品行业集中化趋势逆转，顶级品牌市场份额下降，路易威登销售额首次全年下降，爱马仕逆势增长。
When: 2024年（排名年份，行业转折点），过去二十多年（行业集中化趋势），2016年至2024年（五大品牌增长期间），2008/09年（全球金融危机），2019年至2024年（路易威登提价期间），过去十年（爱马仕、迪奥增长期间），2009年以来（劳力士首次销量下降），2013年至2024年（梵克雅宝增长期间），6月3日（摩根士丹利发布研报）。
Where: 全球。
Why: 奢侈品行业面临关键转折，顶级品牌定价策略局限性，市场环境不确定性，消费者行为变化等。
How: 摩根士丹利通过研报发布2024年全球奢侈品牌排名，基于营业收入、利润率、增长率等指标进行估算和分析。