日本便利店巨头罗森在中国市场经历早期困境后，通过“反向虚标”（商品超量）、精准营销（调酒公式、甜品、IP联名）、区域加盟制以及本土化产品策略，成功实现逆袭，成为在华外资便利店门店数量最多的品牌，并计划未来六年新增5000家门店。
改头换面的日本巨头,竟成了猛男钟点房?(组图)
综合新闻
AI Summary
TL;DR: Key points with love ❤️日本便利店巨头罗森在中国市场经历早期困境后，通过“反向虚标”（商品超量）、精准营销（调酒公式、甜品、IP联名）、区域加盟制以及本土化产品策略，成功实现逆袭，成为在华外资便利店门店数量最多的品牌，并计划未来六年新增5000家门店。
Trending- 1 30年前：罗森进入中国市场，被票选为“最不想去的便利店”榜首
- 2 1996年：罗森在上海开出首家店铺
- 3 2016年4月：罗森在中国门店数量仅685家
- 4 2016年：罗森与中百集团合作，在武汉开出中百罗森
- 5 2017年：罗森联盟武汉30所高校举办校园免费送冰淇淋活动
- 6 2017年8月：罗森南京首店开业，日销售额打破罗森中国门店纪录
- 7 2017年10月：南京新街口中心店日销售额突破20万，刷新全球罗森日销记录
- 8 2024年：罗森海外业务利润恢复至25亿日元，中国市场贡献近90%
- 9 今年：罗森宣布未来六年新增5000家中国门店，将总量推至12000家
- 罗森在中国市场份额和利润大幅增长
- 成为外资便利店的领头羊
- 对其他便利店品牌构成竞争压力
- 为消费者提供了更多选择和特色产品
What: 罗森便利店在中国市场从“最不想去的便利店”逆袭成为外资便利店门店数量第一的品牌，并计划大幅扩张。
When: 30年前（罗森刚进入中国市场），1996年（罗森在上海开出首家店铺），2010年之前（日本便利店冷藏货架以饭团便当为主），2016年4月（罗森在中国门店数量仅685家），2016年（罗森与中百集团合作，在武汉开出中百罗森），2017年（罗森联盟武汉30所高校举办活动；罗森与中央商场集团合作，南京首店开业），2017年8月（罗森南京首店开业），2023年（美宜佳门店数突破30000家），2024年（罗森海外业务利润恢复至25亿日元，中国市场贡献近90%），今年（罗森宣布未来六年新增5000家中国门店，总量推至12000家）。
Where: 中国（主要市场），日本（罗森总部），上海、重庆、武汉、南京、广州、珠三角、广东、福建、江浙沪（中国具体市场）。
Why: 罗森通过一系列创新和本土化策略，如“反向虚标”、满足大学生和打工人需求、发展爆款甜品、进行IP联名、推行区域加盟制以及推出区域限定产品，成功抓住了中国年轻消费者的“快乐密码”，实现了市场份额和利润的增长。
How: 通过产品策略（“反向虚标”、高性价比减脂餐、调酒/咖啡特调公式、爆款甜品、区域限定产品）、营销策略（针对大学生、IP联名、校园活动）、扩张模式（从直营转向区域加盟制，降低加盟门槛）和本土化合作（与中百集团、中央商场集团等本土零售巨头合作）实现成功。