中国葡萄酒巨头张裕发布“史上最差”财报，2024年营收同比下滑25.26%，净利润同比下跌71.64%，市值蒸发高达235亿元，并被深交所移出深证成分指数样本股名单。文章分析了张裕面临的困境，包括其核心产品解百纳的老化、年轻化战略分散、以及国外廉价葡萄酒的冲击。同时，白酒行业也受到“禁酒令”影响，销量下滑严重。张裕正尝试通过高端化和渠道改革来应对挑战。
渡劫!茅台的“难兄难弟” 被逼到悬崖边(组图)
综合新闻
AI Summary
TL;DR: Key points with love ❤️中国葡萄酒巨头张裕发布“史上最差”财报，2024年营收同比下滑25.26%，净利润同比下跌71.64%，市值蒸发高达235亿元，并被深交所移出深证成分指数样本股名单。文章分析了张裕面临的困境，包括其核心产品解百纳的老化、年轻化战略分散、以及国外廉价葡萄酒的冲击。同时，白酒行业也受到“禁酒令”影响，销量下滑严重。张裕正尝试通过高端化和渠道改革来应对挑战。
Trending- 1 2001年: 张裕成功注册“解百纳”新商标
- 2 2003年: 张裕投入4840万广告费用
- 3 2006年: 张裕在央视投入逐年增加
- 4 2010年: 张裕在央视广告费用达到3亿
- 5 2011年: 张裕全年营收达60.28亿元，达到巅峰
- 6 2013年起: 张裕豪砸6.7亿元收购6座国外酒庄
- 7 2014年: 张裕推出“醉诗仙”系列
- 8 2014年底: 中澳签署中澳自由贸易协定，中国对澳大利亚葡萄酒关税逐年降低
- 9 2015年左右: 国产葡萄酒躺着赚钱的好日子到头，进口葡萄酒市占率开始飙升
- 10 2015年: 国产葡萄酒产量114.8万吨
- 11 2020年: 张裕推出味美思；国产葡萄酒产量下降到41.3万吨，进口葡萄酒市占率超50%
- 12 2022年: 张裕股价连续跌四年
- 13 2023年: 张裕推出“小葡系列”，解百纳事务部举办8.7万次推广宴席
- 14 2023年-2024年: 张裕参赛产品斩获403项国际酒类比赛奖项
- 15 2024年: 张裕全年营收32.77亿元，净利润1.31亿元，被深交所移出深证成分指数样本股名单
- 16 2025年: 张裕开启战略收缩，出售法国郎多酒庄
- 17 今年3月份: 张裕推出长尾猫
- 张裕营收和净利润大幅下滑，市值蒸发235亿元
- 张裕被深交所移出深证成分指数样本股名单
- 白酒销量下滑80%，九成门店受重创
- 国产葡萄酒产量从2015年的114.8万吨下降到2020年的41.3万吨
- 张裕总经理承认“距离消费者越来越远”
- 张裕出售法国郎多酒庄进行战略收缩
What: 中国葡萄酒巨头张裕业绩大幅下滑，面临经营困境，同时白酒行业也受“禁酒令”打击。
When: 2024年（财报数据），2025年（文章发布，张裕战略收缩），2011年（张裕营收巅峰），2015年（国产葡萄酒行业转折点），2023年-2024年（张裕获奖），今年3月份（张裕推出长尾猫）。
Where: 中国（白酒行业、张裕主要市场），深交所（张裕被移出指数），法国、西班牙、智利、澳大利亚（张裕收购酒庄）。
Why: 白酒行业受“禁酒令”影响；张裕核心产品老化、年轻化战略分散、国外廉价葡萄酒冲击、过度依赖传统经销商渠道、数字化转型缓慢、高端化未能反哺国内市场、重资产成为负担。
How: 张裕通过发布多元化年轻产品（如醉诗仙、味美思、小葡系列、长尾猫），复刻国外竞品打法进行高端化（收购国外酒庄），并计划进行战略收缩（出售法国郎多酒庄）来应对困境。