美国取消对中国小额包裹免税政策2日正式生效，为避免被美国课征沉重关税，中国快时尚电商平台SHEIN和Temu正将目光转向欧洲等其他市场，近期加大了在英国与法国的广告投放。
路透今天的报导引述市场情报公司Sensor Tower数据，指SHEIN和Temu在4月加大了对欧洲的数字广告支出，而相对于其他国家，在英、法的成长最高，其中SHEIN在法国和英国的广告支出分别成长35%，Temu则分别成长了40%和20%。
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以年增率来看，Temu在英国的广告支出成长20%，在法国则大幅增加115%。SHEIN则在法国增加了45%，在英国成长幅度达100%。
此外，SHEIN和Temu也将部分数字广告预算转向巴西市场。Sensor Tower品牌与数字分析师Kara Lee表明，SHEIN在巴西为公司拉丁美洲市场设有制造据点，4月的数字广告支出较去年同期成长140%，借此因应Temu进军当地市场的挑战。
Temu今年4月在巴西的广告支出则是去年同期的800倍。当时该公司正为2024年6月的正式上线进行广告预热。
报导说，早在上述禁令2日实施前，这两家公司已经削减了在美国的数字广告投放。由于美国总统川普加强对廉价进口品的贸易政策，SHEIN和Temu也被迫调涨商品价格，预期将挤压利润空间。
