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    五一花钱旅游不如囤低价货 「穷鬼超市」2新店被买爆

    五一假期,中国人到超市抢便宜货。 (取材自微博)

    五一假期,中国人不仅挤爆各景区,今年还多了一个攻占的目的地:到超市抢便宜货。都市人眼中的「穷鬼超市」德国折扣超市奥乐齐(ALDI),在无锡、江苏开的新店,五一假期被约3万人挤进去抢货,几乎搬空货架;「五一最火穷鬼超市」还冲上了微博热搜。有分析称,到景区花钱不如买低价货囤着实在,这是景气低迷下,年轻打工人面对「消费降级」的集体生存智能。

    综合金融界、「金错刀」微信公众号报导,今年五一假期,超市成了挤爆的景点,一南一北的奥乐齐和胖东来火了。胖东来原本就是特定消费群聚集地,尤其是河南许昌,为当地带来了大批购物人潮;而引来更多关注的是德国折扣超市奥乐齐无锡、苏州店里的爆买人潮,这个从「销金窟」杀出,被上海人视为「穷鬼天堂」的外国超市,又攻占了江浙沪。

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    奥乐齐在上海深耕六年后,今年4月19日正式跨出上海,在无锡、苏州同时开设两家新店。开业首日,无锡首店单日营收就突破100万元人民币(约13.7万美元),刷新了品牌在中国市场的首日业绩纪录。

    苏州店开业当天上午便出现限流,下午多个品类商品出现断货情况。即使已开业半个多月,五一小长假仍是「人从众」,打工人纷纷排队抢购,清空了不少货架。

    五一假期,中国人到超市抢便宜货。 (取材自微博)

    奥乐齐自2019年进入中国市场以来,在物价全球排名第四的魔都,以3.9元卫生巾、8.9元牛奶、9.9元白酒等低价商品,在高物价水平下另辟蹊径,在上海开设60余家门店,是上海年轻人心中的「白月光」超市。而到了浙江和苏州,奥乐齐已在长三角、珠三角创建了直采基地,生鲜商品95%直供,可在12小时内极速配送,经营更具优势。

    有分析指出,苏州、无锡有苏州工业园区的程序员、无锡物联网新城的创业者,与上海的打工族共享同一套生存逻辑:挣得多房租高、既要省钱也要精致生活。有用户有供应链,再加上折扣店的「流量密码」,奥乐齐苏州、无锡店不受欢迎也难。

    中华网引述分析指出,从五一假期人潮涌至「穷鬼超市」来看,这场始于消费降级的「游超市」浪潮正在重构中国年轻人的生活图景。他们放弃了出游就要花大钱的选择,改来采购超市货架上五元的临期进口牛奶、三元的瑕疵款帆布包、一元的拆零售卖调味包,拼凑出的不仅是「打工人」的生存帐单,更是一代人在经济承压期的集体生存智能。

    五一假期,中国人到超市抢便宜货。 (取材自微博)

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