KTLA 5电视台报导，随着科技日新月异，一款新的应用程序（App）Whatnot，结合直播与即时购物，成为新一代购物平台代表。个人、商家和收藏家，都能通过直播销售各类商品，从球鞋到稀有植物，任何人都能以手机成为销售达人。有商家几秒销售额破1万美元，而该APP去年总销售额达30亿美元，今年预估更高。
Melrose知名球鞋店Coolkicks首席执行官兼共同创办人沙姆斯（Adeel Shams）表示，如何吸引观众的注意非常重要，每个人都能卖相同的乔丹（Jordan）球鞋或服饰，但「个性化」才是吸引群众关键。沙姆斯分享，「15年前，我在一场车库拍卖（yard sale）找到一箱二手乔丹鞋，把它们清理干净后放上eBay卖，赚了一些钱，自此我就爱上这种销售」。
近期除店内和在线销售外，他们还转向Whatnot进行直播销售。过去九个月，通过该平台售出超过20万件商品。有些商品在几秒内售罄，有时短短几分钟内，就创造超过1万美元销售额。沙姆斯甚至会免费送出球鞋给部分观众，利用内置功能将大量直播观众引导至其他创作者频道，分享流量并给予他们即时助力。「这就是商业未来，如果你是实体店，发现销售量正在下降，现在就该转型了」。
Whatnot的威尔森（Armand Wilson）表示，「我觉得今年是直播购物真正进入主流的时刻。」该平台将直播变成即时销售与购买，观众可观看直播产品介绍，即时用内置工具进行竞标。「能吸引观众、与他们交互，让整个直播过程变得有趣，确实是关键一环」。
直播销售的商品不仅限于球鞋，Whatnot已成为小型商家、收藏家销售各类商品的平台，涵盖服装、玩具、电子产品甚至稀有植物等，平台会从每笔销售中抽取8%佣金。去年该平台上的销售额达30亿美元，今年预估更高。
