科创板日报报导，TikTok计划在未来几个月内进军日本的在线购物市场。知情人士表示，该公司正在为其在日本的电商平台TikTok Shop的卖家招募工作做好准备。分析认为TikTok在美国关税战敏感之际进军日本，背后可能隐藏与美国政策风险的对冲。不过，TikTok未有官方消息证实前述消息。
环球网引述日经新闻报导指出，知情人士透露，TikTok Shop日本站将延续其「短视频+直播+电商」的标志性模式，允许卖家通过平台直播销售运动鞋、眼影等商品，并从销售额中抽取佣金。与亚马逊等传统电商平台不同，TikTok Shop以「折扣爆款」为内核竞争力，通过算法精准推送低价商品，契合日本消费者对高性价比商品的偏好。
TikTok该消息引起中国网络议论，有分析认为，长期处于中美政治角力夹缝的TikTok此时选择进军日本市场战略意味深厚：美国总统川普一边威胁对中国商品加征145%关税，一边又以关税为筹码推动TikTok交易，将商业问题政治化的意图明显；选择日本市场则暗含地缘平衡术，作为美国盟友却对中国关税持保留态度（61%日企反对跟随美国加税），TikTok在日本市场既能规避全面封禁风险，又能试探西方阵营的底线。
日本经济产业省数据显示，2023年日本电商市场规模已突破22兆日元（大约154亿美元），但直播电商渗透率不足5%，远低于中国20%的渗透率与美国15%的渗透率。分析人士指出，TikTok的入局或将加速日本消费者购物习惯从「搜索式购物」向「兴趣式购物」转型。
TikTok进军日本市场仍得面临挑战，有观点认为日本市场的独特性可能给TikTok带来双重考验：一方面，日本消费者对商品品质与售后服务要求严苛，退货率长期高于欧美市场；另一方面，本土电商巨头乐天、亚马逊日本站已占据超70%市场份额，TikTok需在物流、支付、营销等环节创建差异化优势。
据了解，今年3月，TikTok Shop已在法国、德国和意大利上线，进一步拓展了其在欧洲的市场份额。