根据研调机构Counterpoint Research最新报告，2024年全球智能手表出货量下滑7%，是历来首见，主要是苹果出货减少，因为基本款智能手表升级变慢。
报告指出，苹果2024年在智能手表市场市占率为22%，维持龙头地位，但出货量年比大幅下降19%。苹果手表面临出货困境在北美尤其明显，原因是没有如市场预期推出像是Apple Watch Ultra 3等款式，而且现有Series 10的新功能有限，导致消费者不愿意购买。
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分析师将苹果手表销售下滑的原因归咎于竞争加剧、S10列升级幅度不大，且与医疗科技公司AliveCor和 Massimo 专利纠纷问题影响了去年上半年的销售。此外，苹果的平价表款在印度销售疲弱，由于这类入门款手表没有进行重大升级，导致消费者需求消退。
相较下，三星和小米的市占率分别提升至9%和8%，分居市占第三、四名；华为的市占第二，占有率达13%。
报告指出，三星的智能手表出货量去年增加3%，受到Galaxy Watch 7、Ultra和FE系列等新表款刺激销售。小米则是首度挤入前五大品牌，主要因Watch S1和红米手表系列受到欢迎。
中国超越北美和印度，成为全球第一大智能手机市场，要拜华为、小米和Imoo等中国本土品牌带动所赐。当地产品组合多元化，包括儿童适用的智能手表，吸引了各种消费群体。
展望未来，Counterpoint预测智能手表市场缓慢复苏，预料2025年仅有小幅个位数成长。包括Android和iOS系统在内的未来智能表款预期会提升AI功能并强化健康传感。这些传感器能侦测像是心悸、睡眠呼吸中止症、高血压和糖尿病。各品牌可能会聚焦于让升级的健康功能获得监管核准，重燃消费者兴趣并带动市场复苏。